体育品牌点亮伦敦

　　奥运会，4年一次、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区，让世界上所有的体育用品公司为之疯狂。而在伦敦，中国品牌的频繁出镜俨然成为了最大的亮点之一。

　　据了解，伦敦奥运会共128种参赛服装，中国就生产了23种。李宁签下了中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队和中国羽毛球队等5支冠军之队，为其提供专门设计的“赤鳞”系列比赛服。

　　与此同时，安踏也与中国奥委会签署了战略合作伙伴协议，发布了其独家赞助的中国代表团冠军领奖服“龙服”。此外，匹克、乔丹等体育用品公司也纷纷走出国门，打出了自己的品牌。

　　“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的收入，它的核心价值是提升品牌高度，与消费者产生强烈的品牌感知，对于品牌再定位非常有价值，这也是我们现在最需要的。”安踏体育副总裁张涛激动地表示。

　　此外，鸿星尔克在奥运会的投入与产出比上可以说也是赢家之一。当南非游泳选手克洛斯战胜世界名将菲尔普斯，身穿鸿星尔克赞助的领奖服站在最高领奖台时，鸿星尔克的标志映入了全世界人们的眼帘。据了解，该届伦敦奥运会上鸿星尔克赞助了南非、伊朗和乌兹别克斯坦3个国家，通过运动员的出色表现来提升其品牌的知名度。

　　浏阳烟花绽放奥运

　　继2008年北京奥运会的“大脚印”惊艳世界之后，伦敦奥运会开幕式会场上空燃放的冷火焰“奥运五环”再次让全世界着迷，而中国烟花公司再一次证明了自身的实力，为其品牌晓喻世界各国奠定了基础。

　　“世界烟花在中国，中国烟花在浏阳。”浏阳金生集团苹果艺术燃放有限公司董事长叶兴龙表示，“伦敦奥运会要求燃放烟花时没有烟雾，或者只允许很少烟雾。我们从原材料开始就提出了环保、安全等高标准的要求。”该公司在2011年底就接到了来自英国伦敦奥运会组委会采购方的订单，金额共200多万元。目前，公司每年都接到来自美国、日本、欧洲的订单，产品出口额达到1亿多元。

　　“为伦敦奥运生产烟花，不仅仅是一单生意，更能体现浏阳花炮甚至中国花炮产品的品牌。”为伦敦奥运会提供焰花的另一家企业浏阳市大瑶棠花出口花炮厂的法人代表邱顺明表示，自接到订单就立刻成立了专门精英小组，为产品不断进行试验和检测，做到万无一失。

　　两家烟花企业集中创意，通过自主创新，烟花燃放效果可以超过数百种，在绚丽绽放的同时，也把中国烟花品牌深深地烙在了伦敦奥运会的高空上。（知识产权报）