作者：

力久律师事务所

法务部 昝艾佳

高仿永远是高仿，利用他人的品牌价值撩来的消费者终究不是自己的，即使利用花言巧语可以暂时混淆视听，但总会被揭开面纱见到真面目。没有真诚之心的品牌，哪里有以诚相待的消费者？

01  正版Supreme

寓意为最高的、至上的正版Supreme诞生于九四年的纽约，是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头潮牌。渐渐地，Supreme成为了纽约街头文化的代表，尤其是滑板文化。而这样的Supreme生产的可不仅仅是服饰包袋之类的饰品，在16年发售的新品里便出现了砖头、寿面碗甚至是烟灰缸等等，其价格也是被炒到夸张的地步。

02  意版高仿来袭

正版Supreme并未入驻中国市场，而仿品在中国市场却是铺天盖地，甚至是打着擦边球的茶饮店、减肥药等等都出现在了大家的视野里。而在仿品的市场里最最高调的应当非Supreme  Italia莫属了。自称是意版Supreme的它，在上海、杭州等地曾有不少的实体店，相近的门店装修、相似的商标，相对较亲民的价格，使这个意大利品牌不仅在意大利抢了不少Supreme的生意，更在正版未入驻的中国大肆地开设实体店、高调地宣传。不仔细辨认无法分清的意版Supreme，欺骗着的不仅仅是普通老百姓，甚至连球星韦德也曾穿过意版的白色卫衣。

而这位如此高调的山寨究竟是怎样的存在呢？Supreme Italia是英国公司International Brand Firm（IBF）旗下的品牌，除了Supreme Italia，IBF还有Supreme Spain、Supreme Kids等等子品牌。自2018年开始在中国注册了与“Supreme”相关的商标以来，比如SUPREME LONDN、SUPREME FRA等等各类变形，不仅致力于在各地开设实体店，更在2018年闹出了三星误以为其是正版而与之合作联名定制产品的乌龙事件。这样大张旗鼓的想打正版的擦边球，到底是居心叵测还是无意为之，栗子觉得清醒的人应该明白了吧？

03  漫漫维权之路

虽然正版Supreme还未正式进入中国，但对品牌知识产权的保护正在进行之中。自2018年开始，Supreme便开始向商标局申请注册在不同类别上的相关商标，直到今年5月初，商标局发布了关于正版Supreme的知识产权所有权人章节四公司所申请的在，第25类上的“SUPREME NEW YORK”商标的注册公告。

这一结果不仅仅是正版Supreme维权之路上的里程碑，也为时尚行业通过知识产权制度保护自己的品牌提供了经验与帮助。不为品牌作出真诚的努力，一味地通过其他手段来打正品大牌的擦边球，影响的不仅仅是增加了消费者的辨识难度，更是在扰乱市场的良好秩序与时尚行业的健康发展。

栗子温馨小提示：

多一点真诚、少一点套路，做人需要这样，做品牌更应如此。在时尚行业作出自己品牌的独有特色，才是每个时尚er应该为之努力与奋斗的方向！顺便，集美们回家看看衣柜，是不是有件高仿Supreme，看到真相眼泪流下来的同时，也请集美们继续关注并转发栗子的时尚IP周记吧，又涨姿势又避免了高仿，当然啦，栗子在IP的路上一定不遗余力！