业内人士分析，在微信强大的社交平台上内嵌手机游戏，是腾讯对微信进行商业化的尝试。如果成功，微信将引领用户使用手机游戏习惯，整个手游行业也将受到影响，与其关系密切的手机游戏运营商或将率先受益，而竞争对手则将面临严峻挑战。
 
打造社交游戏平台
 
    微信此次上线的两款游戏均是腾讯游戏自主研发的产品。《经典飞机大战》为内置游戏，用户无需下载。使用者在游戏完成后可以同好友分享成绩，如果失败次数达到一定限制，还可向好友索取机会。另一款游戏《天天爱消除》则需在苹果App Store或安卓平台上另行下载，与《经典飞机大战》一样，可实现用户同好友的互动。
 
    在体验了上述两款游戏后，金山网络首席执行官傅盛在微博上给予了非常高的评价。他将 8月5日看作是国内手游发展的分水岭。“微信将连同苹果、安卓，成为国内手游的3大平台，全民手游时代将到来。”傅盛推测。
 
    知名数字营销专家、国信安达信息技术有限公司社会化媒体营销总监阑夕、互联网业界资深评论家洪波等多名互联网观察人士均发表文章，对微信此番试水手游进行点评。“如今，微信用户数量已达到4亿，用户对手机游戏的需求非常大。由于游戏是互联网领域内最具变现能力的产品，所以腾讯利用微信平台进军手游市场。今后，微信平台将会上线更多产品，甚至有可能同第三方开发商分成合作。”阑夕在接受本报记者采访时指出。
 
    腾讯公司证实了业界的猜想。其公关部在给本报记者发来的邮件中表示，腾讯推出全新的移动游戏平台，整合了腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等多个移动平台资源，微信只是其中的一个接入平台。目前，平台已与包括《水果忍者》《神庙逃亡2》《神魔之塔》等多款移动游戏达成合作。“未来还将有其他产品在平台上上线，我们也欢迎第三方移动游戏运营商与我们洽谈合作事宜。”该负责人对本报记者表示。
 
行业格局或被搅动
 
    两款普通的手机游戏的影响力原本并不大，但借助微信强大的社交平台和腾讯公司在网络游戏和手机游戏上的成功运作经验，腾讯的举措也许将给手游市场带来深刻影响。
 
    北京仙掌软件科技有限公司总经理赵杨在接受本报记者采访时分析，微信布局手游市场对行业发展具有积极作用。“类似的模式在海外已有先例，并取得了很好的收益。日本的Line和韩国的Kakao talk被称为海外版微信，两家公司在搭建各自平台后，推出了众多手机游戏产品，给平台商和开发商带来了丰厚的收益。” 赵杨表示。
 
    “微信运营手游的优势在于它强大的社交功能，用户可以实现与好友互动，并在短时间大量传播。微信也许将成为一个庞大的移动社交游戏平台。”速途研究院首席分析师陈明宇表示。
 
    据悉，腾讯移动游戏平台主要扶植自主研发游戏和精品游戏，但其开放策略和同开发商收入分成细节上，腾讯并没有给出明确回应。在陈明宇看来，在强大的社交平台的影响力下，腾讯更具话语权，分成比倒挂是必然的。在扣除运营商渠道费用、平台分成后，第三方开发商的收益不会太多。“但是，由腾讯投资或控股公司出品的游戏将大大受益，比如博瑞传播、华谊兄弟这几家与腾讯密切相关的企业，它们的产品有望率先在微信上线。”陈明宇表示。
 
    据艾瑞咨询发布的《2012中国手机游戏市场年度报告》显示，2012 年，腾讯游戏以54.2%的用户比例占据手游行业第一，UC、360等无线游戏平台占比均远落后于腾讯。“作为国内游戏市场的‘巨无霸’，腾讯移动游戏平台发力手机游戏，市场格局的变化已近在咫尺。”陈明宇表示。
 
何时盈利值得期待
 
    早在2011年微信面世之初，业界就开始关心它的商业化进程。从公众账号、O2O（线下线上电子商务）、付费表情、游戏等商业化路径来看，游戏的变现能力最快，因此这也成为微信试水商业化的第一张牌，但何时盈利还值得期待。
 
    记者在采访中了解到，一部手游作品研发的成本从几万元到上千万元不等，收入主要靠出售道具、付费升级等方式，广告收入所占比例较小。“由于手游盈利模式单一，国内用户还未养成付费消费习惯，短期内通过手游盈利还不太现实。”赵杨表示。
 
    在阑夕看来，随着手游行业的发展和用户粘性的提高，付费模式将是大方向。“现在，微信平台还在测试阶段，所以上线的首批游戏都是腾讯自己研发的产品，这样出现问题后可以及时调整，将风险降到最低。同日本的Line和韩国的Kakao talk的模式类似，微信游戏将来或可采用道具收费的方式。以《经典飞机大战》为例，每个玩家只有10次游戏机会，次数用尽后可以向好友索要飞机或者等待5分钟后再开始游戏。可预见的是，腾讯想以此铺路，为以后出售点数或其他方式进行盈利。”阑夕分析。（记者 姜 旭）